2026年春节假期，汉中市紧扣“中国年·汉中过”文旅品牌，以文商旅体促消费为抓手，聚焦“全民化、场景化、多元化”需求，创新举办“品味传统中国年、非遗民俗贺新春、冰雪旅游嘉年华、康养度假醉天汉、文旅消费新体验”五大板块192项活动，推出精品旅游线路21条，打造汉中市羌文化展览馆、陕南（汉中）民歌展示中心、汉中爱转角文创街区等消费体验新场景，构建“文化体验沉浸化、消费业态多元化、服务保障精细化、品牌传播立体化”的假日旅游新格局。中央广播电视总台6次报道我市春节假日活动，新华社、中国日报等中央主流媒体刊发稿件20余篇，3篇重点稿件被省委网信办在全网推送，汉中全网传播量突破2000万。据统计，春节期间，西安、成都、重庆、兰州等周边省市游客占比达65%，人均停留时长延长至2.5天，全市民宿、精品酒店入住率超85%，迎来了2026年文旅市场“开门红”。
五馆联动开启博物馆里闹新春。以汉文化为主线，联动汉中市博物馆、张骞纪念馆、蔡伦墓祠、武侯墓博物馆、张良庙博物馆，开展“五馆联动·穿越千年”汉文化沉浸式展示体验活动，同步提升西汉三遗址街区消费业态，形成“馆区演艺+街区体验”的文旅融合新格局。在古汉台每日开展4至5场次的《肇基汉中》《问道汉中》《礼兴汉中》等“微演艺+轻互动”，在拜将坛精心开展“招兵买马”“汉王拜将”情景表演，形成从“打卡”到“入戏”文旅新闭环。同时，其他四大博物馆结合馆区特色，开展汉文化体验、非遗手工制作、“君子六艺”等系列活动，成为新春文旅消费热点。
社火巡游打造非遗研学新体验。以“非遗中国年·社火闹新春”为主题，围绕“演艺+非遗+国潮+互动”，2月21日（正月初五）在天汉文化公园举办非遗巡游活动，由300余名非遗传承人及演职人员组成的12支优秀非遗巡游队伍倾情献艺，用传统年俗瞬间点燃活动现场，吸引大批市民游客驻足观赏。此次巡游活动，首次将线路巡游与定点展演创新结合，为广大市民游客呈现了一场原汁原味的民俗文化盛宴，《“非遗中国年·社火闹新春”》等重点稿件被省委网信办在全网推送。同时，组织南郑、城固、洋县、勉县、宁强、镇巴等县区同步开展非遗民俗展演、社火巡游等活动，助力文化强市建设。
文艺展演满足市民游客新需求。新年前夕，创新举办2026汉中市春节联欢晚会，精心编排歌曲、舞蹈、相声等节目15个，以艺术形式讲述汉中高质量发展故事。同时，指导南郑、城固、洋县、略阳、略阳、镇巴、佛坪7个县区错峰举办地方特色春晚，将全市人民的新春祝福送至千家万户。大年初一至初七，在天汉楼广场举办“一县一精品”文艺创优工程成果展演，将地方传统文艺与现代时尚潮流相结合，唱响新年主旋律，奏响奋进最强音。演出期间，天汉楼广场每天观看游客超万人。
重点景区丰富假日旅游新供给。围绕“东西南北中·度假到汉中”主题，聚焦冰雪、温泉、庖汤宴等文旅资源，深化文旅农商交体养一体化发展，打造沉浸式、年轻态、传播强的文旅消费新业态新场景，全面激活假日经济。龙头山景区以“天汉冰雪季·潮玩中国年”为主题，来自四面八方的游客走进景区，竞相体验雪地龙舟、雪地冰壶、雪地高尔夫等趣味活动，用登高祈福、滑雪撒欢、特色演艺等方式，开启马年的热“雪”沸腾，景区连续多日门票“一票难求”。兴汉胜境《天汉传奇》焕新升级，《汉颂》由原来每日2场增至4场，上元观古镇单日接待游客量突破3.7万人次、较平日翻10余倍，南关正街天汉灯会、汉江夜游、诸葛古镇新春游园、青木川灯光秀等消费新业态带动夜间消费占比达40%，华阳景区、西乡廊桥、镇巴班城老街、留坝老街等重点景区（景点）以“人气”聚“商气”，通过多元化、体验型、沉浸式文旅场景撬动春节消费市场。
汉中鲜鱼引爆寻味之旅新时尚。围绕“东西南北中·吃鱼到汉中”主题，联动中心城区及各县区特色鱼庄、餐饮名店，创新打造天汉渔街鱼世界消费新场景，推出全鱼宴、褒河片片鱼、黄辣骨汤鱼等10余款鱼宴精品，同步开展“寻味汉鱼”美食打卡、“鱼你相约”直播带货等系列活动，让“一鱼多吃”成为游客来汉打卡新时尚。同时，依托“鲜鱼+夜市+文旅”融合模式，在天汉长街、饮马池小吃城等重点美食街区推出“游汉中美景·品汉中鲜鱼”活动，多家特色鱼店“一座难求”，带动餐饮消费同比增长超30%，让“舌尖上的汉中”成为假日经济新爆点。
猫冬计划解锁旅居康养新场景。依托优质民宿资源，留坝县、佛坪县相继发布“民宿避霾猫冬计划”，推出“住民宿·过大年”系列活动和优惠政策，82名特色民宿管家通过培训持证上岗，全力推进民宿产业规范化、品牌化、职业化发展。春节期间，全市品牌民宿预订量直线飙升、同比增长3倍。汉台、洋县、略阳等县区举办“汉风年味·食尚汉中”、“千桌万人庖汤宴”、百桌土席宴等主题庖汤，汉析里田园温泉、九昱汉水温泉等景区推出“订除夕家宴·泡免费温泉”活动，吸引各地游客来汉感受最美乡村温情。同时，主动对接商场、超市、酒店，推出“中国年·汉中过”交通出行优惠月和“过汉风大年，品美食、住民宿（酒店）、游景区”系列活动，天汉景逸等20家品牌酒店“年夜饭”提前预订一空，为市民游客打造一场有看头、有玩头、有吃头的“新年套餐”。
体旅融合激发假日经济新活力。深入推进体旅融合发展，在吾悦广场举办2026迎新春“全民健身大拜年”启动仪式，同步开展“智享运动·潮玩新春”体验、“跃动贺新岁·活力大拜年”趣味互动等活动，通过观看体育表演、参与趣味赛事、畅享体育科技产品等方式，让市民游客不仅能感受浓浓年味，更能体验活力汉中、健康汉中的城市魅力。同时，在天汉楼广场、中心广场、莲花池公园等地，推出“新春动起来·福气迎进门”系列活动，全力丰富假日体旅融合产品供给。
全域联动谱写文旅融合新篇章。按照“一日一县区、一县一主题”思路，指导各县区错峰举办活动，市县联动延长游客停留时间，拉动文旅消费持续增长。汉台区在南关正街打造“风云再起 寻梦汉潮”马年主题灯会，南郑区开展“马上报春送祝福”春倌说春活动，城固县举办“传承非遗·留住根脉”非遗大展，洋县举办“洋州遗韵·烟火年味”非遗过大年系列活动，西乡县开展水上民俗雅集、水上表演、非遗民俗展演等活动，勉县举办2026“沔水有约”新春音乐会，宁强县开展羌族萨朗文艺演出，略阳县开展“非遗民俗进景区”活动，镇巴县举办“水上特技闹新春·非遗火壶耀班城”系列活动，留坝县举办新春游园张良庙会，佛坪县开展“秦岭四宝”主题花车巡游，兴汉新区举办“汉风中国年”系列活动，打造全域全时沉浸式文旅互动新体验。
矩阵宣传展现汉风古韵新气象。聚焦大宣传、大营销、大矩阵，主动对接中省媒体平台，中央广播电视总台和陕西日报、陕西电视台等30余家新闻媒体，中央广播电视总台6次报道“五馆联动”、南关灯会等活动，新华社、中国日报网等中央、省级主流媒体刊发稿件20余篇，市级媒体累计推送春节活动信息450余篇（条），抖音、微博、视频号等平台话题传播量超1100万，汉中全网传播量突破2000万；同时，联动汉中城固机场、汉中车务段在机场、高铁站打造汉中文旅美陈打卡点，制作“五馆联动”NPC探店、金牌带您游汉中、历史名人潮玩汉中年等精品短视频20余期，推出“汉风古韵迎春之旅、三国文化祈福之旅、亲子欢乐度假之旅、非遗文化体验之旅、生态康养休闲之旅”等精品旅游线路21条，发放餐饮、住宿、旅游等商旅融合消费券540万元，年味出圈、文旅出新、城市出彩的新春热度持续攀升。
“温情汉中”点亮城市文明新风。坚持“游客至上”服务理念，全面开展“旅游服务品质提升行动”，加强假日旅游组织调度，每日研判客流、交通、舆情数据，强化住宿、餐饮、交通等领域供需动态平衡，春运期间加开成都、西安、上海、深圳等方向列车27.5对。市直文旅系统38名45岁以下男性干部主动放弃休假，全力保障“五馆联动”演艺正常进行，市县文旅系统干部职工坚持下沉重点景区、活动现场、文博场馆等，开展交通疏导、纠纷协调、温情服务等工作。强化假日联合执法检查，累计开展市场检查1331人次，检查旅游企业644家次。全市10余个涉旅部门严格执行领导带班、重要岗位专人值班、关键岗位24小时值班和事故信息报告制度，举全市之力做好各项保障工作。假日期间，全市旅游市场秩序井然、运行平稳，圆满实现“安全、秩序、质量、效益、文明”五统一的工作目标。（来源：汉中市文化和旅游局）
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