2026年3月18日，由汉中市人民政府主办的2026最美油菜花海汉中旅游文化节在汉中市汉台区盛大启幕。
启动仪式上，中共汉中市委副书记、市长王建平宣布活动启动，中国铁路文工团总经理严佐魁、汉中市人民政府副市长李宽分别致辞。中央民族乐团党委书记张亚峰，汉中市市人大常委会主任杨记明，市委常委、市委宣传部部长王红艳，市政协副主席李芳等出席。现场发布了2026汉中春季文化旅游季活动、汉台区油菜花海系列活动，开展了文化旅游暨招商引资专题推介，客商代表作了发言。有意向来汉投资的重点企业客商、有关金融机构、部分商会，以及来自全国各地的游客朋友参加活动。
活动当天，汉中市汉台区皇塘水乡油菜花迎风绽放、金浪翻滚，与碧水青山相映成画。现场人头攒动，汉风歌舞、非遗展演精彩上演，老君集市烟火气十足。游客徜徉花海，拍照打卡、沉浸式体验，欢声笑语不断。空中航拍与全网直播同步开启，将金色盛景与汉风雅韵传遍全国，尽显春日汉中的热闹与喜庆。
2026最美油菜花海汉中旅游文化节以建设生态城市为战略引领，围绕文化强市建设、千亿级文旅产业集群打造，坚持“市场化运作、企业化运营”，深化文旅农商交体养融合发展，加强与文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国铁路文工团、陕旅集团、陕文投集团等合作，深化与延安、榆林、天水、广元等地市文化交流，统筹举办汉中春季文化旅游季，创新推出文化体验、招商引资、产业融合、消费促进等7大类72项系列主题活动，策划开展全国“春季村晚”、朱鹮文化交流暨春季主题招商、2026汉中马拉松、“美好中国行”媒体采风、古道与公路融合发展、全龄友好研学实践、“秦岭会客厅”非遗民宿体验、手工制茶采摘体验、“陕港同行”香港足球邀请赛、汉中融合传播汽车博览会等活动，打造精品观花线路15条、研学旅游线路8条，全力为广大游客奉上一场春日文旅盛宴，共绘“文旅一业兴、百业齐奔腾”的产业盛况。
为满足游客来汉观花赏景需求，今年汉中市坚持“以花为媒、产景共兴”，按照“宣传口号、宣传歌曲、IP形象、线路标识、廊道主视觉”五统一目标，串联汉台区、南郑区、城固县、勉县，打造251公里油菜花海旅游廊道，开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等5大朱鹮IP形象，同步规范旅游廊道、精品观花点标识体系，着力将油菜花海旅游廊道打造成为“三季有花、四季有景”自驾观光、文旅农商交体养融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。同时，公布了“厚道汉中·放心消费”诚信商家示范店28家，推出了“花”式免票游汉中、“花”式半价游汉中、“花”式宠客游汉中、“花”式消费游汉中四大文旅惠民举措，以最美的花海景致、最优的服务体验，让游客感受到“汉中热情”。
此次启动仪式在汉中市汉台区老君镇皇塘水乡举行，距市中心6公里，配套设施完善，可同时容纳万名游客。活动现场设置湖田揽胜、鹮飞花海、三国潮集、亲子趣玩等6大板块，打造直升机观花、轨道小火车、低空索道、露营休憩、萌宠乐园等业态近20种，常态化开展梦回三国NPC互动、花海音乐会等沉浸式体验。阳春三月，皇塘水乡传统与彩色油菜连片绽放，花海亲水舞台、水乡集市、农耕研学基地等打卡点相映成趣，呈现宜居宜游的田园风光。
此外，汉中市持续擦亮“温情汉中”“厚道汉中”服务品牌，健全完善皇塘观花专线、毛堰王道池观花环线及配套设施，沿线旅游厕所、停车场、观景平台一应俱全，同步精准投放消费券，联动餐饮住宿推出专属优惠，市场监管、志愿服务全程在岗，创新开通客运枢纽站至皇塘水乡定制专线，投入特色“朱鹮小巴”，驾驶员身着汉服服务，成为花间靓丽风景线，特别是300余名最美志愿者全面覆盖景区、交通枢纽等关键点位，积极为游客提供路线引导、咨询帮扶等贴心服务，全力保障游客出行顺畅、游玩舒心，尽享便捷温馨的花海之旅。
据了解，汉台区作为2026最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式举办地，精心打造毛堰王道池等多条精品观花线路，串联5个特色观花点。春季文化旅游季期间，还将举办陕西省青少年航空航天模型大赛、全国涂鸦大赛、陕南民歌交响音乐会等八大系列32项活动，匠心打造六大沉浸式体验新业态，推出千户竹海、皇塘水乡、爱转角非遗街区、越野运动公园、魔芋食品产业园等消费新场景，邀请全国知名油菜花节举办城市来汉进行文化交流，构建沉浸式春游体验模式，以最美姿态喜迎八方宾客。（来源：汉中市文化和旅游局）
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