春日午后，横山区石湾镇的集市如往常一样热闹。农户们将自家种的瓜果杂粮摆上摊位，等待着买主的光顾，这是千百年来农产品交易最传统的方式。而在街道边，一场看不见的“集市”同样热火朝天。石湾镇助农直播间里，主播正对着镜头热情介绍：“这是我们石湾老乡自家的干菜，和粥最适配……”
不到一年时间，这个直播间已经创造了超过百万元的线上交易额。线上最大一笔订单卖出2.8万元的桃子，另一笔线下订单更是将20万斤苹果、价值80多万元的货物对接到了企业。实实在在的数据背后，是乡亲们实实在在的收获，也是本地特色农业资源在新型流通模式中焕发的活力。
在全面推进乡村振兴的大背景下，横山区积极引导各镇街探索特色发展路径，实施农村电商高质量发展工程。石湾镇的助农直播项目，正是在区级电子商务进农村等政策的氛围带动下应运而生。最初，这只是一个尝试——能否通过直播这种新形式，为本地农产品打开销路？没想到，小小的手机屏幕，真的联通了大市场。
史耀荣是石湾镇的种植户，在自家的梅杏成熟时，他总要为销路发愁。要么低价卖给批发商，要么自己拉到集市上卖，既辛苦又卖不上价。“自从有了这个直播间，情况完全变了。”史耀荣脸上洋溢着笑容，“今年的杏卖得特别好，价格上去了，还不用到处跑，待在家里就把钱挣了。”
像史耀荣这样的受益者，在石湾镇越来越多，直播不仅解决了销售难题，更重要的是提升了农产品价值，让农民劳有所得。发展理念的转变，也激发了本地更多人参与的热情，个体户杨峰也在关注着直播间的发展：“办得真不错，为我们农民打开了新销路。我也想学习直播，把自家的好东西介绍给更多人。”
石湾镇的实践并非简单的“直播卖货”。直播团队深入田间地头，了解每一种农产品的特点；他们研究市场，挖掘本地特色资源；他们与农户建立稳定合作关系，确保货源质量和供应。“下一步，我们将整合资源，以产业融合优化农业资源，以链条延伸激活乡村经济。”石湾镇助农直播间负责人尚鹏表示，他们的目标不仅是卖产品，更是推动整个农业产业的升级。
这一发展规划，与横山区推动乡村产业高质量发展的方向同频共振。横山区石湾镇的实践证明，在有力的政策引导与基层的创新探索相结合下，数字技术完全能够成为乡村振兴的有力杠杆；与时俱进地应用新技术、新模式，就能为古老的乡村带来新的希望和发展机遇。手机成为“新农具”，直播变成“新农活”，数据化为“新农资”。这条以数字技术赋能农业、惠及农民的新路，正在更广阔的政策与实践土壤中，越走越宽广。（供稿：横山区石湾镇）
责编：刘朋涛
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